La página web de una compañía de cercas tiene dos trabajos: salir cuando alguien cerca busca una cerca, y convertir esa visita en una cotización. Casi todas las páginas de cercas no hacen bien ninguno de los dos. Son una sola página con una foto de banco de una cerquita blanca y "llame para cotizar". Esta es la lista.
Salir en Google
1. Una página por tipo de cerca
Madera de privacidad, vinilo, chain link, aluminio, portones, reparaciones. Quien busca "instalación de cerca de vinilo" tiene que caer en una página de vinilo con fotos de vinilo y precios de vinilo, no en tu inicio. Cada página debe explicar la cerca, mostrar tu trabajo, dar un rango de precio y contestar las preguntas comunes.
2. Una página por ciudad donde trabajas
"Compañía de cercas en Round Rock" y "compañía de cercas en Georgetown" son búsquedas distintas. Una página por ciudad, con trabajos que hiciste ahí y lo básico de los permisos de esa ciudad, es como una compañía chica sale en toda su zona.
3. Páginas rápidas
Casi todos entran desde el teléfono. Una página que tarda cinco segundos en cargar pierde a muchos antes de que vean tus cercas. Las fotos grandes sin optimizar son el problema de siempre.
4. Datos estructurados
Código que le dice a Google el nombre de tu negocio, tus servicios, tu zona, tus precios y tus reseñas. El cliente no lo ve, pero Google sí lo lee.
5. Artículos útiles
La gente busca preguntas: "cuánto cuesta una cerca por pie", "necesito permiso para una cerca", "madera o vinilo". Un blog que las contesta trae visitas meses antes de que estén listos para comprar, y Google te ve como el experto local. FencePilot te escribe estos artículos cada mes.
Convertir visitas en cotizaciones
6. Qué haces y dónde, en la primera línea
"Cercas de madera, vinilo y chain link en Round Rock y el condado de Williamson." No "Bienvenidos a nuestra página".
7. Un teléfono que se toca para llamar
Arriba en cada página, en cada teléfono.
8. Precios, o al menos un rango
La diferencia más grande entre una página de cercas que trae llamadas y una que no. Deja que el cliente escoja el tipo de cerca, ponga los pies y agregue portones, y muéstrale un rango con tus tarifas. Con tarifas de muestra, 200 pies de madera de privacidad muestran de $5,800 a $7,500. Los que aun así llaman ya aceptaron el número. Una calculadora de precios de cercas lo hace.
9. Fotos de tus propias cercas
Cercas de verdad en calles de verdad de tu ciudad. Antes y después en los cambios. Fotos de cerca de portones y herrajes. Las fotos de banco se ven igual que en cualquier otra página.
10. Reseñas en la página
Muestra tu calificación de Google y unas reseñas recientes cerca de la calculadora y el teléfono. Mira cómo conseguir más reseñas de Google.
11. Un formulario corto y agenda en línea
Nombre, teléfono, dirección, tipo de cerca y una hora para la visita. Cada cliente te llega al teléfono de inmediato. Los formularios largos de diez campos pierden gente.
12. Un teléfono que se contesta
Todo lo de arriba termina en una llamada. Si estás en un trabajo y nadie contesta, la página hizo su parte y aun así perdiste la cerca. Una recepcionista que cotiza con tus precios cierra el círculo.
Extra: habla el idioma de tus clientes
En muchas ciudades, los dueños de casa que hablan español o portugués son buena parte de los que compran cerca. Una página en inglés, español y portugués les llega antes que la competencia.
Qué poner en cada página de tipo de cerca
Una buena página de madera de privacidad, por ejemplo, lleva una descripción corta de la cerca que haces (altura, distancia entre postes, qué tan hondos van, pino o cedro), fotos de cinco o seis cercas de madera tuyas, el precio inicial y la tarifa por pie, los extras (portones, retiro, tinte), cuánto tarda una instalación y tres o cuatro preguntas comunes. Con eso Google entiende la página y el cliente decide llamar.
Errores comunes
- Una sola página para todo. Google no te puede emparejar con búsquedas específicas
- Ningún precio en ningún lado. El cliente se va a buscar una página que le dé un número
- Una página de Facebook en vez de una página web. No la controlas, y no sale en "compañía de cercas en [ciudad]"
- Una página que nadie toca desde 2019. Fotos viejas, un teléfono viejo, un año de copyright que le dice al cliente que a lo mejor ya cerraste
Cuánto tarda
Una buena página para una compañía de cercas antes tardaba semanas y costaba miles de dólares. FencePilot hace la tuya con tu nombre, tus precios y una página por tipo de cerca y ciudad, y te manda el enlace por correo en unos minutos. Solo pagas si te la quedas. Mira la página web para compañías de cercas.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe tener la página de una compañía de cercas?
Una página por tipo de cerca y por ciudad, una calculadora que muestre un rango por pie, fotos de tus propias cercas, reseñas, un teléfono que se toca para llamar, un formulario corto y agenda en línea.
¿Una compañía de cercas debe poner precios en su página?
Sí, al menos un rango. Quien ve el rango y aun así llama ya aceptó el número, así que manejas a menos cotizaciones que no llevan a nada.